베블런 효과, 명품 과시욕 마케팅 일반적으로 제품 가격이 오르면 수요가 감소한다. 가격이 구매력에 영향을 미치기 때문에 소비자는 구매를 자제하거나 다른 대체품을 찾기 때문이다. 그러나 이러한 일반적인 현상과 달리 제품 가격이 오르면 오히려 수요가 증가하는 제품도 있다. 이는 베블런(Veblen effect)에 기인한다. 베블런 효과는 수요의 기현상으로 특정 계층의 과시욕이나 허영심에 의해 발생하는 현상이다. 미국의 사회학자 베블런이 1899년에 출간한 '유한계급론'에서 "상류 계층의 두드러진 소비는 사회적 지위를 과시하기 위해 지각 없이 행해진다.'라고 했던 것에서 유래했다. 베블런은 위와 같이 말하면 물질만능주의를 비판했는데, 상류층 사람들은 자신의 성공을 과시하고 허영심을 만족하기 위해 사치를 일삼는..